公然财经｜关税风暴下，“骨灰级”跨境电商敦煌网为何忽然爆火？

liukang20242个月前 (05-04)629吃瓜346

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者尹睿

美国加征关税后，建立20年的老牌跨境电商网站敦煌网忽然在美国火了。从4月12日起，美国网民张狂下载敦煌网。短短几天时刻，敦煌网在美区App Store的排名，从300名开外的方位一路飙升至4月15日的第2位，仅次于ChatGPT，逾越了谷歌等巨子。到发稿，敦煌网在美区App Store总的免费榜单的排名仍坚持第2名的方位，“购物”分类的免费榜中，敦煌网排名榜首，淘宝第二。

图源：美区App Store免费榜单，总免费榜单（左图）；“购物”分类免费榜（右图）

受上述音讯影响，近几日，跨境电商概念股掀起涨停潮，在4月15日，三态股份（301558.SZ）、创源股份（300703.SZ）等多只个股“20CM”涨停。

图源：跨境电商概念股（同花顺iFinD 到4月15日收盘）

600美元的爱马仕包？5美元的Lululemon瑜伽裤？

据业界人士剖析，敦煌网的忽然爆火，与TikTok上的“我国工厂旋风”有直接关系。近期有许多我国代工厂商和相关供货商经过TikTok等渠道，以视频的方法向美国用户“科普”全球奢华品商场的实践运作方法，其表明大部分顾客以为的“产自欧洲的服饰、包袋以及配饰等奢华品”，实践出产均来自我国工厂，可经过我国相关网站，也便是敦煌网直接购买到“源头好货”，并在视频中供给了相关网站链接以及联系方法。例如官网价格76英镑的Lululemon瑜伽裤本钱仅5美元；而零价格为2.36万美元的爱马仕包包本钱仅600美元。还有许多像阿迪达斯、耐克等日常所见的品牌均许多依靠我国制作。

这些令人心动的价格标签直接转化为敦煌网的巨大流量，许多美国顾客开端涌入其网站购买产品。值得注意的是，这些顾客中还有许多在国外作业或许日子的我国人，张先生便是其中之一。作为一名我国某公司海外出售部的事务代表，张先生常年在中美两国奔波。他告知记者，“之前在国外常常运用的购物网站像temu，amazon等，最近有许多产品都提价了，甚至有一些产品比之前贵了一半左右，还有一些产品卖家直接做了下架处理。自己不得不再寻觅其他可代替的购物渠道，曾经就知道敦煌网，但一向没用过，现在正好试试。”

图源：敦煌网（DHgate）网站美国页面

揭露材料显现，敦煌网建立于2004年，其在海外叫做DHgate，是我国跨境电商的“骨灰”级渠道，也是我国首个一站式跨境出口B2B电商渠道。到现在，敦煌网注册供货商超260万个，累计买家超7700万，年均在线产品数量超3300万，掩盖全球225个国家和区域。

据了解，敦煌网与近年来在海外火速开展的别的两大B2C跨境电商Temu（拼多多旗下的跨境电商渠道）和Shein（我国快时髦电商巨子）不同的是，它长时间专心小额B2B赛道，首要对接的是我国供货商和海外批发商或零售商，且服务方针大多为小采购商和小卖家，为他们供给从订单办理到物流清关的全链路服务。

从形式上看，敦煌网打破传统外贸的“大单长周期”形式，支撑小批量、快速反应的订单需求。这种“小单快反”形式在当下商场中展现出强壮的适应性，尤其是敦煌网的“关税拆单”技能，它指的是针对美国800美元小额包裹免税门槛，敦煌网会经过智能分单体系将大宗订单拆解为合规小包，奇妙地躲避美国T86方针约束，有用下降关税本钱；一起使用海外仓预存形式下降15%—20%的物流本钱。

跟着敦煌网的爆火，一些敦煌网的商家或渠道商日前在抖音等交际渠道上也纷繁晒出了服务店肆的成交额截图，从抖音号为“敦煌网运营XX”的博主发布的视频来看，4月15日这一天，有店肆成交金额为5626.37美元，比上星期添加2437.07美元；还有店肆成交金额为12163.11美元，比上星期添加3262.52美元。

不过，值得注意的是，敦煌网的“关税拆单”形式在2025年5月2日之后将不再适用。美国海关总署方案于2025年5月2日正式撤销对我国大陆与香港区域800美元以下小额包裹的免税待遇，这一方针调整或将直接影响敦煌网等跨境电商渠道的“拆单避税”操作空间。

为了应对这一方针改变，敦煌网现已启动了“关税护航方案”，对价格不变的商家给予流量与物流扶持，但后续效果怎么，仍有待调查。

“YSL”变“YSF”，“MiuMiu”变“MinMin”？

业界：或许会在海外遭受多重危险

记者在查阅DHgate美国页面时发现，渠道上存在许多大牌仿品，其LOGO、样式、色彩等与正版的迪奥（Dior）、MiuMiu等包袋、鞋履高度类似，但细心区分又有纤细差异。

Logo为“YSF”的包袋，仿照的是法国奢华品牌“YSL”，价格为15.28美元起；“MinMin”的毛绒拖鞋酷似意大利品牌“MiuMiu”，而形似法国品牌路易威登的托特包，价格23.99美元，页面显现已有2300多件产品售出，有17000多条购买谈论。

其实，敦煌网（DHgate）自2004年建立以来，一向存在着仿冒大牌产品的争议。创建初期，该渠道凭借谷歌关键词广告在国际商场进行推行，经过兜销仿冒产品招引很多我国仿牌商家入驻，一度被美国媒体揭露批评为“仿制品买卖集散地”。时至今日，敦煌网的产品生态出现正品与仿品并存的杂乱局势。渠道商家以中小规模运营主体为主，尽管部分品牌经过授权店肆出售正品，但在全体事务中所占比例较低。

有跨境电商职业人士指出，这种状况或许会存在知识产权侵权的法令危险，尤其在流量激增的当下，不扫除未来敦煌网或许会在海外遭受监管危险。

4月15日，敦煌网中文官网发布一则公告称，“敦煌网一向尊重别人的知识产权，咱们期望敦煌网的广阔卖家相同尊重别人的知识产权。近期，渠道接到相关品牌方的相关投诉，有部分卖家出售的产品触及侵略以下品牌FLYCURVY、Decorhardcore、FNA Group、MARK AMBOR、YoungLA、AUHLOT的相关知识产权。请广阔卖家对店肆的产品信息进行自查（包含下架的产品），如未经授权，请当即删去相关产品。”

别的，公告还弥补道，渠道关于侵略知识产权的行为将进行严峻的监控以及严峻的冲击，将依据《敦煌网卖家违规办理规矩》的相关规矩进行处分，违规情节严重者，渠道将直接给予封闭账户的处分。

久远来看，美国关税方针的不确定性一直存在，当敦煌网经过价格优势和流量盈利，成功接下这“泼天的富有”时，还需进一步构建完善工业生态，提高产品质量与立异才能，并保证合规运营，如此才能在全球商场稳健前行。

本年3月，国务院常务会议指出，跨境电商开展速度快、潜力大、带动效果强，已成为我国外贸开展的重要力气。要推动跨境电商归纳试验区建造提档晋级，推动通关、税务、外汇、数据活动等监管立异，用好相关稳外贸支撑方针，协助企业拓商场、树品牌、更好开展。

但不过，在因美国关税方针商场动乱的当下，当大都我国跨境电商企业挑选搬运商场，向东南亚、欧洲等区域拓宽事务时，敦煌网却另辟蹊径，凭借交际媒体等多种手段发掘方针商场潜在需求，成功逆袭，也为广阔同行供给了一种新的思路。

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